Marketing je jednou z kľúčových oblastí, ktorá ovplyvňuje rast a smerovanie každej modernej firmy. No mnohé podniky – najmä v štádiu rastu – riešia zásadnú dilemu: Je vhodnejšie zamestnať interného marketéra, alebo zveriť marketing do rúk externej agentúry?

Správna odpoveď závisí od niekoľkých faktorov: veľkosti firmy, stanovených cieľov, interných kapacít a rozpočtu. V tomto článku sa pozrieme na výhody aj úskalia oboch prístupov a pomôžeme vám urobiť informované rozhodnutie.

Interný marketér – stabilita a každodenná prítomnosť

Zamestnať vlastného marketingového špecialistu má zmysel najmä vtedy, ak:

– Máte jasnú a dlhodobú marketingovú stratégiu, ktorú potrebujete dôsledne a systematicky realizovať.
– Viete presne definovať pracovnú náplň, KPI a očakávania, a dokážete nového človeka zaučiť v špecifikách vašej značky.
– Počítate s rozpočtom na jeho rozvoj, vzdelávanie a nástroje (napr. platené softvéry, dizajnové služby, reklamu).

Interný marketér je výhodou najmä pre firmy, ktoré potrebujú každodennú komunikáciu s obchodom, zákazníkmi alebo vedením, a kde sa marketing stáva neoddeliteľnou súčasťou interných procesov.

Úskalie? Jedna osoba málokedy pokryje všetky disciplíny – od stratégie, cez výkonnostné kampane, až po copywriting a grafiku. Ak teda hľadáte „jednorožca“, pripravte sa, že bude ťažké ho nájsť (a zaplatiť).

Externá agentúra – špecializovaný tím a flexibilita

Spolupráca s agentúrou je často výhodnejšia pre firmy, ktoré:

– Nemajú čas ani kapacitu riadiť ďalšieho interného človeka.
– Potrebujú „marketing na kľúč“ – vrátane stratégie, exekúcie aj vyhodnocovania výkonu.
– Chcú efektívne využiť reklamné rozpočty bez pokusov, omylov a zaúčania.

Externá agentúra (napríklad ako my v BPCompany) vie zastrešiť celé spektrum činností – od brandingu, cez PPC kampane, až po SEO, obsah a analytiku. Navyše máte k dispozícii tím špecialistov, ktorých by ste si interne nemuseli dovoliť.

Bonusom je aj nadhľad – agentúra neprináša len „ruky na prácu“, ale aj overené know-how z iných firiem a odvetví. Vďaka tomu dokáže priniesť svieži pohľad a nové riešenia.

Ktoré riešenie je pre vás to pravé?

Neexistuje univerzálna odpoveď. Pre niektoré firmy je ideálne mať kombináciu oboch – interný marketér ako koordinátor a agentúra ako výkonný tím. Inde postačí len externý partner.

Pri rozhodovaní odporúčame položiť si tieto otázky:

– Aké sú vaše marketingové ciele na najbližších 12 mesiacov?
– Máte vo firme človeka, ktorý vie marketing zadávať, kontrolovať a vyhodnocovať?
– Viete investovať do interného človeka aj s rezervou na jeho rast?
– Alebo vám viac vyhovuje flexibilná spolupráca s tímom, ktorý je ihneď pripravený konať?

Pomôžeme vám rozhodnúť sa správne

Ak si nie ste istí, aká forma spolupráce je pre vás najefektívnejšia, radi sa s vami o tom porozprávame.

V BPCompany pomáhame firmám nastaviť marketing tak, aby prinášal výsledky – či už formou outsourcingu, alebo ako partner interného tímu. Neponúkame univerzálne balíčky, ale riešenia na mieru.

➡️ Ozvite sa nám a spoločne nájdeme cestu, ktorá vašej firme prinesie rast.